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【產業·公司】深圳鞋業:培育自主知名品牌

文章導讀: 隨著消費觀念轉變和消費能力的提升,制鞋產業在整個產業鏈條中涉足的細分領域越來越廣闊、越來越專業,已經逐步發展成為時尚產業之一,市場空間廣闊,原有市場競爭格局已經發生了深刻變化。

【產業·公司】深圳鞋業:培育自主知名品牌

——訪深圳鞋業商會會長陳小鳴

□ 戴秀珍

“自20 世紀80 年代以來,得益于國內外制鞋產業發展形勢和深圳改革開放政策先行先試的良好機遇,香港、臺灣制鞋業大轉移,一批龍頭制鞋企業遷至深圳。與此同時,為大企業配套的中小制鞋類企業應運而生,并從小作坊生產起步經過近30 年的沉淀發展,如今的深圳已呈現出產業規模大、產品質量較高、產業聚集度高、生產配套完善等特征,產業布局、市場格局和供應鏈逐步完善,已形成了以龍崗為中心輻射珠三角的中高檔皮鞋產業群。” 深圳鞋業商會會長陳小鳴在接受《中國經濟周刊》記者采訪時說。

p18-深圳鞋業商會會長 陳小鳴

深圳鞋業商會會長 陳小鳴

內外倒逼,激發深圳鞋業優化產業升級

隨著消費觀念轉變和消費能力的提升,制鞋產業在整個產業鏈條中涉足的細分領域越來越廣闊、越來越專業,已經逐步發展成為時尚產業之一,市場空間廣闊,原有市場競爭格局已經發生了深刻變化。據不完全統計,深圳市大小制鞋企業800 多家,相關配套的輔助材料企業有1600 多家,貿易公司有500 多家,其中港資和臺資企業占30%,民營企業占70%,年產值超過一億元的大中型企業近百家,產品銷往世界160 多個國家及地區。深圳的制鞋產業每年產值達1200 億元,上繳稅款100 多億元,總產值和總產量占全省八成,從業人員超過50 萬人。深圳已成為名副其實的皮鞋制造大市,但卻不是皮鞋制造業強市。尤其是大批代工國際品牌皮鞋的背后存在著不容忽視的隱憂,面臨著內外倒逼的嚴峻態勢。

究其原因,陳小鳴認為,“從全球鞋類消費升級的視角分析,深圳鞋業企業培育自主知名品牌和拓展自主營銷渠道的活力不足;充分利用深圳市扶持產業轉型升級配套資金和相關政策信息不暢;缺乏資源有效配置的渠道和商貿信息共享平臺,發展速度遠遠不及制鞋產業起步較晚的廈門、溫州、臺州、成都等地,已經嚴重影響了整個產業的健康持續發展。”目前,深圳市各類鞋品流通貿易企業約有500 家,已擁有一批競爭力強、網點多、鋪面大的鞋制品零售企業及經銷商、代理商、進出口貿易商,但全市尚未有一個囊括研發設計、生產加工、品牌策劃貿易、產品展示、連鎖零售的鞋類“全行業”的社會組織。正是面臨內外倒逼的嚴峻態勢和全球鞋類產品消費升級,業內諸多企業積極呼吁成立全市性的鞋業行業自律組織, 便于加強企業與政府間的溝通, 承接政府轉移服務職能項目, 幫助企業快速了解政府政策,依托良好的產業發展基礎和生產制造優勢,揚長避短,優化產業升級,重新塑造深圳制鞋產業的新形象。經過一年多的籌備,深圳市鞋業商會應運而生。

p19-撬動制造業轉型升級的,不只是技術創新,還有設計創新。

撬動制造業轉型升級的,不只是技術創新,還有設計創新。

培育自主知名品牌,拓展營銷渠道

就當前深圳鞋業的發展態勢,陳小鳴分析:“站在當前全球化經濟越來越凸顯和全球消費升級及需求多樣化、智能化發展機遇的角度,深圳制鞋企業創新力度、培育自主知名品牌、產品設計和拓展營銷渠道的活力不足;充分利用深圳市扶持產業轉型配套資金和相關政策信息不暢。為解決此類問題,深圳市鞋業商會成立后,在加強與政府及相關部門的溝通與聯系等方面對鞋類企業進行扶持,呼吁政府采取貸款貼息、專項資助與獎勵、金融中介杠桿放貸、貼息等多種形式,扶植中小鞋業企業開展技術研發,創立品牌等,更好地服務于全市制鞋行業企業的發展。”

在提升競爭策略中,產品設計將扮演最重要的角色。因為要撬動制造業轉型升級的,不只是技術創新,還有設計創新。為此,鞋業商會整合了全行業設計、技術骨干、人才資源優勢,致力于打造制造平臺、個性化品牌運營平臺、時尚設計產業鏈平臺。依靠鑄造品牌、擦亮品牌,勇敢地擺脫“制鞋車間”的掣肘,向智能化、品牌化、時尚化的制鞋產業升級。

微信、電商、技術服務、貿易,鞋業迎來新契機

“深圳市鞋業商會將會利用好自身的資源優勢,通過建好商會的官方網站、QQ 群、微信群,并充分利用‘互聯網+’、大數據平臺、創客平臺,帶動項目的發展。今后,我們的項目主要是應用‘互聯網+’ 打造一個‘原創鞋類設計師孵化平臺支持系統’,即信息共享

和互動的支持系統,將原創鞋類設計師與輔料商、生產商、服務商等有機連接,快速為設計創意的轉化提供服務,以支持設計師的設計創意轉化為實際價值。”陳小鳴如是說。

通過自身的網絡平臺將行業推介出去,通過內部交流平臺互通信息,通過“互聯網+”的知名度推動互聯網的交易平臺,把第三方參與者、賣家、買家的資源整合,在O2O 領域得以迅速落地鋪開。真正做到利用“互聯網+” 為傳統行業提供新的機會和服務,構筑傳統行業與互聯網的兩化融合,培育出更多新興產業和新興業態。

未來,深圳鞋業商會將會加大四大項目的建設:包括籌備深圳高端女鞋文化創意園、中國( 深圳) 女裝鞋產業標準聯盟、深圳國際鞋業展覽會和成立深圳市鞋業產業基金。目的在于要讓深圳女裝鞋走向國際市場,世界女裝鞋看深圳,全面提升深圳高端女裝鞋的國際知名度和國際競爭力。

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(網絡編輯:崔曉萌)
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