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【產業·公司】羅西尼:讓品牌升級 與時間賽跑

文章導讀: 中國經濟發展已經進入了從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動的“新常態”發展階段。

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【產業·公司】羅西尼:讓品牌升級 與時間賽跑

□ 張洪雁

隨著蘋果iWatch、三星GalaxyGear,以及國內眾多廠商推出的各種創新產品,智能手表猶如離弦之箭,帶給人們很多遐想的空間,新一波以科技為引領的智能手表熱潮即將來襲。豐富的功能,讓智能手表厚積薄發,在業界開發出了一片新領域,它們的出現似乎將重新定義手表。人們爭論的話題轉向了下一進程:“智能型手表會掀起另一次鐘表革命嗎?”“智能表會取代傳統手表而獨自存在嗎?”“傳統手表企業的未來在哪里?”

帶著這樣的疑問,《中國經濟周刊》記者走進了位于珠海的羅西尼表業有限公司,這個“亞洲品牌500 強”企業,面對寒冬漸現的行業局勢,他們又將如何面對?

傳統手表魅力不減當年

1984 年7 月,作為中國鐘表行業成立最早的一家中外合資企業,羅西尼憑借310 萬美元,在鐘表產品供過于求的經濟背景下誕生。多年來,羅西尼以鐘表制造為基石,秉承現代制表理念和“夢想、激情、創新”的企業精神,投入手表研發、設計、生產與銷售,連續13年保持業界領先水平。要說“傳統”,羅西尼絕對有資格。

“機械腕表仍然守護著時間的本質,”羅西尼副總經理莊建民開門見山地說道,“智能手表不會替代傳統手表,它只是細分了市場,改變中低端的市場格局。傳統手表代表著匯集人類傳統和智慧的機械制造工藝,除了計時的功能外,還體現了制造者的匠心,也能反映出佩戴者的身份地位、生活品質,甚至具有收藏和品鑒的價值。每一枚機械腕表都是經過多位制表師手工精制完成,它不僅僅是機械杰作,更是融合品牌歷史、文化和工藝傳承的藝術臻品,這是智能手表無法替代和擁有的。產品的價值與卓越品質、恒久傳承的價值、激情和情感緊密相連,因此傳統手表更加接近時間的本質,這并不是一個簡單分類可以概括的。”

莊建民認為,此前市場上大量誕生的智能型手表是電子廠商進入傳統手表市場的又一次試水,這種產品未來肯定會影響到手表市場格局,羅西尼也將通過自主創新打造智能手表研發生產中心,增加市場占有率,但是想要超越傳統手表市場份額,還要花很大心思來完善現有產品。

“從制造工藝上來說,傳統手表的工藝更加復雜,很多手表的機芯部件精細到一微米,為避免高磨損,有些機芯使用的硅材質或陶瓷材料。再比如背透、鏤空以及諸多有著質感和人工打磨精髓的細節設計,恰恰是傳統手表的魅力所在;從使用角度來說,傳統手表使用范圍更廣,可以在飛機上、潛水等特殊環境下使用,而智能手表受限較多;在歷史傳承方面,傳統手表呈獻給我們的是上百年的歷史文化積淀,為眾多追求歷史底蘊感的腕表收藏者所擁護,而智能手表更像是一種順應時代更迭的快速消費品。”

相較于使用壽命有限的智能手表,一塊傳統手表可能由父親傳給孩子,這種傳承價值是無價的;佩戴傳統手表往往也象征著嚴謹、守時、時尚的生活態度,這種品質傳遞依然是無價的。“時間成就了羅西尼的非凡,我們也在通過創造非凡的成就不斷豐富著時間的價值,這才是‘時間因我而存在’的真正內涵。”

質量管理摘得“三品”桂冠

羅西尼的目標是“開百年老店,創世界名牌”,自主品牌建設與創新實踐一直根植在羅西尼的血液中。從成為鐘表博物館收藏品的國內首創異型防水表殼,到榮獲中國創新設計“紅棉至尊獎”的光電能電波表,羅西尼在30 年歷史中堅持產出的不僅是一塊手表,更是一件精致的時間藝術品。背后折射的是其依靠自主創新、實現從價格優勢到品牌優勢,從制造向創造轉型的發展道路。其中,“用質量管理推動技術創新、品牌創新與營銷創新,有效提升經營業績”,成為多年保持領跑態勢的成功經驗。

當今社會,人們對質量的認識并不僅限于產品質量和服務質量本身,而是從更廣的視角、更大的范圍、更全面的角度去研究質量問題。羅西尼開發的二維碼手表身份識別系統,恰恰呼應了“大質量”的理念,改變了企業原來的業務流程,企業內部控制系統各要素表現出新的特征和內容,通過對企業的管理質量、運營質量、服務質量、品牌質量等的提高產生了深刻的影響。

在中國經濟目前處于新常態發展時期,整體形勢影響著消費價格增長,實體經濟面臨洗牌。面臨如此嚴峻的行業形勢,羅西尼依靠自主創新的實踐成果,將創新驅動發展落到實處,積極推進科技成果轉化為現實生產力,交出了滿意的2015 年成績單。

近年來,羅西尼立足企業與行業發展,制定了“質量管理年”“品牌建設年”等年度戰略,著力推動企業由產品經營向品牌經營轉變,從成本競爭優勢向品牌競爭優勢轉變,促進品牌轉型升級。“羅西尼始終擁有‘三品’,品牌、品位、品質。”莊建民說,“2015 年6 月,羅西尼品牌價值攀升至85.66 億元人民幣,連續13 年問鼎‘全國市場同類產品市場銷量第一’,成為華表領軍品牌;1999 年澳門回歸,駐澳部隊官兵全部佩戴羅西尼表進駐澳門,商務勛章腕表自上市以來得到了廣泛的認可,充分體現了羅西尼的品位不凡;2011

年羅西尼成立了中心實驗室,在質量控制、新技術應用及質量研發平臺建設方面,取得顯著成績。‘三品’的建設就像三駕馬車,帶動羅西尼不斷進步,時刻保持領先。”

創新布局助力品牌推廣

耶魯大學管理學院資深教授萊維多爾博士指出:“中印兩國的中產日益壯大,富豪也越來越多,但是,他們舍得花錢買的卻幾乎都是國際名牌,可能帶來顛覆性的變化,那些在激烈競爭中勝出的創新型企業將創造出不可估量的價值。就傳統品牌而言,如何面對數字化的挑戰,并自動轉型為數字品牌,是迫切的任務。”

面對日益復雜的經濟形勢,羅西尼以敏銳的眼光抓住了行業發展的關鍵點,立足建成自主研發和創新體系,在渠道和銷售模式方面銳意進取,促進營銷模式的跨界融合與創新突破。“實踐證明,我們創行業之首的電商和工業旅游模式都為企業帶來了明顯的成效,在傳統渠道遭受一定沖擊的時候,我們更需要貼近消費,貼近市場需求,力求創新和突破,永葆品牌的市場活力。”副總經理莊建民介紹說。

2015 年8 月,羅西尼鐘表產業園二期建設全面啟動,標志著羅西尼進入了新的創新發展階段,將其打造成處于中國鐘表行業領先地位的全球電子商務中心、科技研發中心和智能手表研發生產中心等三大基地,真正實現“互聯網+ 高新技術+ 物聯網”的產業優勢。

在工業旅游方面,羅西尼堅持以品牌和地理標志為推手,以文化推廣為主線,創新發展了鐘表工業旅游項目。2012 年8 月,羅西尼華南首個現代化鐘表產業園正式啟動,這也是廣東省首個鐘表文化工業旅游項目。工業園內布局亭臺水榭、噴泉花圃、時間鐘表,體現獨特的文化元素。鐘表文化博物館以傳播文化為訴求,向社會公眾展示和解讀鐘表文化及現代鐘表制造工藝,先后榮獲“ 珠海市科普教育基地”“廣東省科普教育基地”等稱號,并于2014 年8 月成功通過評審,成為珠海市首個工業旅游國家AAAA 級景區,羅西尼腕表也成為了珠海旅游的必備“手信”。羅西尼鐘表文化產業園全面對外展示和解讀了鐘表文化及國際水準現代制表工藝,展現了中國傳統集市文化和現代鐘表制造工藝全景,對我國鐘表科普教育、鐘表行業交流與產業發展以及本土經濟繁榮都具有十分重要的意義。

羅西尼創新不輟,不斷加強推廣策劃力度,進一步提升品牌影響力。2014 年,羅西尼簽約品牌形象代言人胡軍,與其攜手合作,共同傳播羅西尼品牌精粹與文化,提升品牌美譽度。2015 年,羅西尼30 周年品牌巡展活動全面鋪開,成功地將品牌影響力傳遞到全國各地。此外,羅西尼還活躍于“亞洲超級模特大賽”“中國國際時裝周”等國際性活動賽事,提升品牌國際知名度。

“唯改革者進,唯創新者強,唯改革創新者勝。”中國經濟發展已經進入了從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動的“新常態”發展階段。作為改革開放的前沿,廣東擁有豐沃的創新土壤,孕育著深化改革的契機。珠海身為經濟特區,也義無反顧地扛起了改革創新先鋒這面大旗。下一個30 年,羅西尼是否還能像今天這樣保持勢頭領跑行業,我們很難預料,但只要創新動力持續升溫,積極應對市場變化,在與時間賽跑的征途中,傳統行業也一定能走出自己的一片天。

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(網絡編輯:崔曉萌)
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